I connettori MCP ti consentono di collegare Claude o ChatGPT a fonti di dati esterne, librerie di contenuti specifiche, CRM e database, in modo che la tua IA operi con informazioni reali e mirate anziché con dati di addestramento generici. La maggior parte dei professionisti del marketing non sa che questa possibilità esiste. Chi invece ne è a conoscenza gode di un vantaggio competitivo.
La maggior parte dei professionisti del marketing che utilizzano Claude o ChatGPT lavora con lo stesso strumento a disposizione di tutti gli altri. Stessa interfaccia, stessi limiti, stesse risposte. I connettori MCP cambiano questa situazione. Ti consentono di collegare la tua IA a fonti di dati esterne — database specifici, strumenti, librerie di contenuti — così non sarai più limitato a ciò che il modello già conosce.
È ancora una pratica poco diffusa tra gli utenti comuni. Il che significa che, se la impari adesso, avrai un vantaggio.
Ecco cosa sarai in grado di fare una volta terminata la lettura di questo articolo: collegare Claude o ChatGPT alle 320 trascrizioni dei podcast di Lenny Rachitsky — una delle voci più autorevoli nel campo del product management e della crescita aziendale — e iniziare a interrogarle come se fossero un motore di ricerca. L'intera configurazione richiede meno di 10 minuti.
Cosa sono i connettori MCP
MCP sta per Model Context Protocol. Lasciate perdere il nome tecnico. Ecco cosa significa in pratica.
Quando apri Claude o ChatGPT e fai una domanda, l'IA attinge ai propri dati di addestramento, ovvero a tutto ciò che ha imparato fino al momento in cui le sue conoscenze sono state aggiornate. Non è a conoscenza dei tuoi documenti interni. Non ha accesso a database specifici. Non può effettuare ricerche in un determinato archivio, nel tuo Google Drive o in Gmail, a meno che tu non incolli manualmente il contenuto.
I connettori MCP risolvono questo problema. Rappresentano un metodo standardizzato per fornire a un'intelligenza artificiale un collegamento in tempo reale a una fonte di dati esterna. Una volta configurato un connettore, è possibile porre all'intelligenza artificiale domande che fanno riferimento a quei dati specifici.
Il termine "protocollo" indica semplicemente che esiste un linguaggio tecnico comune che i diversi strumenti e sistemi di IA concordano di utilizzare. È proprio questo che permette ai connettori creati da uno sviluppatore di funzionare all'interno di Claude, ChatGPT o altri strumenti di IA senza dover ricorrere a un'integrazione personalizzata per ciascuno di essi.
Perché i professionisti del marketing dovrebbero utilizzare i connettori MCP
Tre motivi, e nessuno di essi è astratto.
In primo luogo: amplia le capacità della tua IA.
Al momento, se vuoi approfondire ciò che i leader del marketing hanno detto sulla strategia dei contenuti, devi incollare manualmente gli articoli nella chat oppure affidarti ai dati di addestramento del modello, che hanno una data di scadenza e una profondità limitata sugli argomenti di nicchia. I connettori MCP ti consentono di indirizzare la tua IA verso una fonte specifica e curata e di chiederle qualsiasi cosa su quei contenuti.
Secondo:
La padronanza dell'IA significa sempre più spesso saper estendere le funzionalità dello strumento.
Saper usare bene l'interfaccia predefinita è il minimo indispensabile. Sapere come configurare il proprio ambiente di IA — il che include collegarlo ai dati rilevanti — è ciò che distingue i professionisti dagli utenti esperti.
Terzo: è davvero facile.
Non serve essere uno sviluppatore. Non c'è bisogno di scrivere codice. Basta inserire un nome e un URL in un campo delle impostazioni.
A cosa puoi collegarti: i casi d'uso nel marketing
Prima di passare alla guida passo passo, ecco una panoramica di ciò che i connettori MCP possono offrire in ambito marketing.
Ricerca e analisi
Collega la tua IA a un database di rapporti di settore, contenuti della concorrenza o interviste a esperti selezionate con cura. Invece di copiare e incollare manualmente le fonti, puoi porre domande e ottenere risposte tratte da quel materiale specifico.
Banche dati interne
Alcuni team sviluppano connettori MCP per le proprie librerie di contenuti: archivi di blog, brief delle campagne, linee guida del marchio. La tua IA potrà così effettuare ricerche all'interno del patrimonio di conoscenze della tua organizzazione senza che tu debba andare a cercarle.
CRM e dati dei clienti
Strumenti come HubSpot e Salesforce dispongono di connettori MCP in fase di sviluppo o già disponibili. Ciò significa che puoi chiedere alla tua IA: «Quali sono le obiezioni più comuni dei potenziali clienti nel segmento aziendale?», ottenendo una risposta basata sui dati effettivi del tuo CRM, non una risposta generica.
Piattaforme social e di contenuti
Sono disponibili connettori per strumenti come Notion, Google Drive e GitHub. Se la strategia dei contenuti del tuo team è gestita su Notion, puoi interrogarla in modo colloquiale.
L'esempio concreto che useremo oggi riguarda la ricerca di contenuti: collegarci all'archivio delle trascrizioni dei podcast di Lenny Rachitsky.
Il contesto: le trascrizioni dei podcast di Lenny come primo MCP
La newsletter di Lennyconta oltre un milione di iscritti, il che la rende la più grande newsletter al mondo dedicata al mondo dei prodotti. Recentementeha pubblicato 320 trascrizioni di podcast sotto forma di dati grezzi: si tratta di conversazioni con figure di spicco nei settori del prodotto, della crescita, del marketing e della strategia aziendale. Tra gli ospiti figurano personaggi del calibro di April Dunford, Brian Chesky, Seth Godin e Andy Raskin.
Si tratta di una risorsa di ricerca davvero importante. Di solito, per consultarla bisogna cercare episodio per episodio, leggere manualmente le trascrizioni o sperare che l'IA ne abbia assimilato una parte durante l'addestramento. Con un connettore MCP, invece, puoi interrogare tutte e 320 le trascrizioni contemporaneamente, utilizzando il linguaggio naturale.
Il connettore che useremo è stato realizzato da Akshay Chintalapati ed èdisponibile su GitHub qui. Per accedervi è necessario un account GitHub gratuito, ma non è necessario conoscere il codice in sé.
Opzione 1: Collegamento a Claude
La configurazione dei connettori di Claude si trova nella sezione Impostazioni e richiede circa due minuti.
- Apriclaude.aio Claude Desktop.
- Vai suImpostazioni → Connettori → Aggiungi connettore personalizzato.
- Assegna un nome al connettore: "Il podcast di Lenny" va benissimo.
- Incolla l'URL: https://lenny-mcp.onrender.com/mcp
- Fai clic su"Aggiungi", quindi attiva l'opzione per abilitarla.
- Avvia una nuova conversazione e fai la tua prima domanda.
Il connettore è ora attivo per il tuo account. Non è necessario riattivarlo ad ogni sessione: rimarrà attivo nelle tue impostazioni finché non lo rimuoverai.
Il tuo prossimo suggerimento potrebbe essere: «Cerca [argomento] nel podcast di Lenny».
Opzione 2: Accedere a ChatGPT
ChatGPT gestisce questa funzione tramite le impostazioni delle app, ma prima è necessario attivare la modalità sviluppatore.
- Vai suImpostazioni → App → Attiva modalità sviluppatore.
- Fai clic suCrea app.
- Aggiungi un nome: anche in questo caso, «Lenny’s Podcast» è abbastanza descrittivo.
- Incolla l'URL: https://lenny-mcp.onrender.com/mcp
- Salva. Il connettore è ora disponibile quando avvii una conversazione.
Una cosa da sapere:all'inizio del 2025, il supporto del connettore MCP di ChatGPT è più recente e leggermente meno stabile rispetto a quello di Claude. Se dovessi riscontrare un errore, prova prima con Claude. La configurazione è identica e, al momento, l'implementazione di Claude è più affidabile.
Cosa chiedere una volta stabilita la connessione
Il connettore ti consente di accedere in modo interattivo a tutte le 320 trascrizioni. Ecco alcune domande che puoi porre.
- “Cerca nel podcast di Lenny per scoprire cosa hanno detto gli ospiti sull'intelligenza artificiale nel marketing.”
- «Cosa ha detto April Dunford riguardo al posizionamento dei prodotti?»
- “Cerca episodi in cui gli ospiti parlano di strategia dei contenuti per le aziende in fase iniziale.”
- “Cosa ne pensano gli ospiti del processo di inserimento degli utenti? Riassumi i punti in comune.”
- «Quali consigli sono stati ripetutamente suggeriti su come far crescere il proprio pubblico partendo da zero?»
- “Cerca consigli su come riutilizzare i contenuti con l'intelligenza artificiale.”
La differenza rispetto a una normale ricerca basata sull'intelligenza artificiale sta nella specificità. Non si ottiene una risposta generata dai dati di addestramento del modello, bensì risposte tratte da conversazioni reali con persone reali.
Cosa hai imparato qui
Il connettore Lenny è davvero utile di per sé: 320 ore di conversazioni strategiche, consultabili in pochi secondi. Ma l'aspetto più importante è il modello che ne emerge.
Tutti i connettori MCP funzionano allo stesso modo: un nome, un URL, un campo per le impostazioni. Una volta imparato, potrai applicarlo a tutti gli altri connettori esistenti. E l'elenco sta crescendo rapidamente: strumenti come Notion, HubSpot, Google Drive, Ahrefs e decine di altri hanno già connettori MCP disponibili o li stanno sviluppando.
La maggior parte dei professionisti del marketing che utilizzano l'intelligenza artificiale lavora ancora con l'interfaccia predefinita. Tu non più.
Domande frequenti: Connettori MCP
Devo saper programmare per usare i connettori MCP?
No. La configurazione richiede un nome e un URL, da inserire in un campo delle impostazioni. In nessuna delle fasi descritte in questo articolo è richiesta alcuna conoscenza di programmazione.
C'è da pagare qualcosa?
Il connettore MCP di Lenny è gratuito. Claude e ChatGPT prevedono costi di abbonamento se si utilizzano piani a pagamento, ma il collegamento di un MCP non comporta costi aggiuntivi. Alcuni connettori MCP aziendali per strumenti come Salesforce potrebbero richiedere un accesso a pagamento allo strumento sottostante.
I miei dati vengono condivisi con il connettore?
Le tue richieste vengono inviate al server MCP per recuperare i dati pertinenti dalla fonte, dopodiché tali dati vengono restituiti alla tua IA. Nel caso di un archivio pubblico come le trascrizioni di Lenny, non sono coinvolti dati sensibili. Per i connettori che configuri con il tuo CRM o con strumenti interni, ti invitiamo a leggere le condizioni sulla privacy del connettore specifico prima di effettuare la connessione.
E se il connettore non rispondesse o restituisse un errore?
Il connettore Lenny utilizza un piano di hosting gratuito, il che significa che occasionalmente entra in modalità di sospensione quando non viene utilizzato. Se non ricevi risposta, attendi 30 secondi e riprova: di solito si riattiva entro un minuto. Se il problema persiste, prova a utilizzare Claude al posto di ChatGPT, poiché l'implementazione MCP di Claude è più stabile per questo tipo di utilizzo.
Dove posso trovare altri connettori MCP da provare?
GitHub è attualmente la fonte migliore: cerca "MCP connector" seguito dallo strumento che desideri collegare. Anche Anthropic e OpenAI stanno pubblicando elenchi ufficiali man mano che l'ecosistema si evolve. Il formato dell'URL è sempre lo stesso: trova il connettore, copia l'URL e incollalo nelle Impostazioni.
Pubblicato originariamente qui
